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Cosmos traffic

Les  articles en rupture de stock  et la thésaurisation des produits ont mis au défi les détaillants et les marques au cours du premier semestre, créant des goulots d’étranglement et des pannes sur leurs sites Web. Les données montrent ce que les marques ont suivi avec les changements de comportement des consommateurs qui ont conduit à des hauts et des bas du trafic sur le site Web.

SimilarWeb a publié mardi des données analysant le trafic entrant des 100 meilleurs sites Web dans onze catégories au cours du premier semestre 2020. 

Les données incluent le trafic depuis le bureau et le Web mobile, et fournissent une comparaison cumulative annuelle entre 2019 et 2020.

Le but de ce rapport est de revoir les données et d’évaluer l’impact du COVID-19 sur la croissance commerciale et les stratégies marketing des sites Digital 100.

Les visites mensuelles moyennes sur les 60 sites analysés par SimilarWeb ont augmenté d’une année sur l’autre (en glissement annuel) de 4,8 points de pourcentage pour s’établir à 6,1 milliards au premier semestre 2020. Dans ce cas, la société a analysé le second semestre, qui comprenait les achats de vacances mois, et l’a comparé au premier semestre de cette année.

Les données montrent que les mots-clés de marque jouent un rôle crucial dans la capacité des sites à se développer. À l’exclusion de la catégorie Luxe, tous ont maintenu des taux de conversion relativement élevés, ce qui suggère que les personnes qui cherchent à acheter en ligne ont une intention d’achat plus élevée que les niveaux pré-COVID.

Dans le rapport de SimilarWeb, le bureau a étendu son avance sur le Web mobile. 

En moyenne, la navigation sur ordinateur représente 54,3 points de trafic pour les catégories de ses données, en hausse de 1,8 point de pourcentage par rapport à 2019.

Les principaux mots clés générant du trafic sur l’ensemble des 100 sites étaient «coronavirus», «netflix», «amazon» et «zoom». En termes de trafic, SimilarWeb a comptabilisé 60,3 milliards de recherches organiques et payantes au premier semestre 2020.

Le pourcentage de trafic pour les trois premières catégories différait légèrement au-dessus de la moitié. Dans la catégorie e-learning, khanacademy.org a pris la première part du trafic, avec 57%. Dans la catégorie revente, postmark.com a pris 55% des parts, et dans la catégorie des sites carrière, Indeed.com a pris 52% des parts.

La catégorie Marketplace a augmenté le nombre de visites mensuelles moyennes des utilisateurs de 2,3 points de pourcentage par rapport à 2019. 

Alors qu’Etsy a le plus faible volume de trafic mensuel de visites d’utilisateurs par rapport aux autres sites de premier plan, il a connu une croissance plus élevée depuis le début de l’année (YTD) que chaque site spécifique, et la catégorie dans son ensemble a augmenté de 22,9%.

Amazon était non seulement le site numéro un en termes d’utilisateurs mensuels moyens, mais avait également le taux de conversion le plus élevé depuis le début de l’année à 8,4%, ce qui signifie qu’il avait une part plus élevée de visiteurs qui se sont convertis en clients.

Les visiteurs uniques mensuels moyens d’Amazon.com ont totalisé 237 226 965, soit une part de trafic de 37,6%. Sa variation YTD a baissé de 5,1%, avec un taux de rebond moyen de 30,6% et un taux de conversion de 8,4%.

Walmart.com arrive en deuxième position avec 126 067 483 visiteurs uniques mensuels, avec une part de trafic de 20,0%. Sa variation YTD a augmenté de 2,2%, avec un taux de rebond moyen de 48,9% et un taux de conversion de 4,8%.

Il n’y a pas eu de surprises ici. COVID-19 a eu un impact significatif sur les grands magasins physiques, tous les principaux sites enregistrant une baisse depuis le début de l’année des visites mensuelles des utilisateurs. La catégorie dans son ensemble s’est contractée de 18,1%.

Le trafic du site Web organique, cependant, a augmenté de 2,5%, tiré par les mots clés de marque, ainsi que d’une augmentation de 1,6% des références et d’une augmentation de 1,2% des visites directes.

Voici un générateur de trafic fiable :

 

Cosmos Traffic

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